1、精准投放效果好。精准投放可以减少传统的盲投和非预期投放造成的问题，在合适的时间、合适的地点对合适的人传递合适的信息，做到广告效果最大化。许多传统手游移动广告采用Banner等系列广告模式，而这些广告模式是随机推送给玩家的，会导致玩家产生厌恶心理。而如今很多平台则是可以利用AI技术，精确地分析人群来找到潜在目标用户，大大提升用户获取的质量。广告主只需要花最少的成本就可以得到最优的广告效果。
2、执行操作简单化。传统的移动广告需要通过接触众多媒体来实现投放，这种传统路径不仅增加了广告成本，而且还达不到最佳的营销价值。现在只需要一个具有程序化广告技术和海量优质流量的第三方广告平台，就可以轻松实现你的广告投放目标。
3、全自动化。传统广告的变现路径基本上都需要人工参与，导致劳动力成本高、运营效率低下 。程序化的变现路径是全自动化的，通过自动化对接、自动化机器决策和自动化精准投放等手段来实现广告投放和变现，极大地提高了广告交易的效率。
4、具有强大的服务能力。传统移动广告在各个步骤上都由媒体方执行，买方几乎没有参与权和话语权。而程序化广告可以灵活的满足买方的投放需求，而且保证广告投放执行的高透明，此服务买方的理念可以增强客户的粘性。
5、变现路径具有多样性。与传统广告单一的销售门槛相比，变现路径有着多样的销售方式，用户可以通过技术进行分层次和分级销售，从而提高了媒体填充率和变现效益。
品牌广告的KPI评估主要围绕广告效果、成本收益和投放保障三大方面。
1、广告效果：衡量用户活跃度和对广告的接受度。从广告效果的层次来说，传播效果可以用广告曝光维度衡量；心理效果一般很难直接评估，但是可以通过用户的行为效果进行衡量；行为效果可以从落地页/网站/APP访问以及用户互动角度进行考核。
2、成本收益：衡量广告投放整体消耗、各渠道等维度的性价比。
3、投放保障：一般是衡量广告投放的真实性和安全性，用于保障广告效果以及成本收益。
由于品牌广告宣传的是品牌的美誉度，因此对投放环境的要求非常高。比如品牌广告不允许出现在色情网站、敏感时事新闻等媒体上，否则用户可能会对此品牌产生负面印象，严重时还会影响品牌形象。
这是目前品牌广告主最关心的一点，透明度跟需求方对供应商的信任度紧密联系着。
例如：宝洁全球宣布给数字营销费用加以限制条件——采用MRC广告可见性标准。这要求着平台必须支持第三方验证，并向“透明的代理合同”迈进，加之合作伙伴必须获得TAG（Trustworthy Accountability Group）认可。
由此可见，透明程序化将成为品牌购买的大趋势。进行投放时，应在不同环节采取相应的透明措施。
品牌广告主一般有排期购买优质流量和控制预算的需求，RTB和PDB各有优点和缺点：
RTB可以随时挑量，但是买的是库存流量，价格、质量以及能买到的展示量级都无法确保；
PDB可以采购优先流量，确保排期，但是有限的订单流量可能无法满足投放KPI。
因此，很多时候需要RTB和PDB结合投放，保持优势的前提下，还可以互补不足。
综上所述，程序化广告打破了以往传统广告的限制，真正实现了广告“千人千面”的精准投放。
